Capi d'abbigliamento, biancheria intima, cosmetici delle marche più importanti hanno come protagoniste ragazze e donne affascinati. la maggior parte delle volte sono testimonial famose, attrici e modelle conosciute in tutto il mondo.Il protagonista vero e proprio è il corpo, che attraverso la sua forma comunica, anche se non in modo esplicito, una sensazione o comunque suscita una reazione che attira l'osservatore.
Questo lo ritroviamo anche nelle pubblicità dove il protagonista è l'uomo caratterizzato da un corpo perfetto, ma nonostante ciò l'arte della seduzione è ancora attribuito alla donna.
Entrambi questi stereotipi possono catturare l'attenzione sia di uomini che di donne, in quanto, o sono attratti dalla rappresentazione del sesso opposto o cercano di ispirarsi ad essi.
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